Audio Pixel: Revolutionäre Messbarkeit von Audiowerbung

In der heutigen digitalen Welt stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, die Performance ihrer Kampagnen verlässlich und präzise zu messen. Dies gilt natürlich auch für Audiokampagnen und lange haben Fragen wie 'Gibt es keinen Click-Button?' oder 'Wie kann die Performance meiner Audiokampagne gemessen werden?' Marketer begleitet und die Messbarkeit nicht möglich gemacht. Doch jetzt gibt es eine Lösung: das Audio Pixel von AdsWizz.

Das Audio Pixel ist die erste End-to-End Attribution Lösung für Digital-Audio-Kampagnen. Es macht ein Messen von Conversions im Digital-Audio-Kosmos möglich, indem es die Seitenaufrufe und/oder In-App Traffic misst und mit bekannten Kontakten der Digital-Audio-Kampagne vergleicht. Durch diese Technik kann nachgewiesen werden, dass sich Hörer:innen von Digital-Audio-Kampagnen auf Webseiten oder In-App bewegen. Basis für die Messung ist die Listener ID, die mit Hilfe der integrierten Tracking Pixel wiedergefunden werden kann.

Das Audio Pixel ist ein speziell für Audio-Umgebungen entwickeltes Tracking-Pixel. Es ermöglicht die präzise Verfolgung der User-Journey von Zuhörenden über verschiedene Endgeräte hinweg. Pro Kampagne können maximal 8 Events definiert, gemessen und ausgewertet werden. 

Wie wird die Conversion gemessen?

Der zeitliche Abstand zwischen Werbemittelkontakt und ausgeführter Aktion der Hörer:innen definiert den Wert der Conversion je kürzer der Abstand, desto höher der Conversion Wert (Total Conversion). Das einmalige Zählen der ListenerID als Interaktion mit der Kampagne wird ebenfalls gemessen (Unique Conversion). Dabei kann eine Conversion über verschiedene Wege erfolgen, wie Listen, Click oder View Through. Über das Audio Pixel ist außerdem eine Messung auf Device Ebene möglich: 

Damit die Conversion Messung stattfinden kann, müssen User:innen sowohl auf der Seite des Publishers, als auch auf der Landing Page des Advertisers ihr Einverständnis in Form eines TCF 2.2 Consent geben.

Der Prozess zur Implementierung und Nutzung des Audio Pixels umfasst vier einfache Schritte:

• Schritt 1: Definition der zu messenden Events/Conversions in enger Abstimmung mit dem Kunden.
• Schritt 2: Erstellung der Tracking-Pixel durch RMS.
• Schritt 3: Integration der Pixel auf der Webseite des Kunden.
• Schritt 4: Detaillierte Auswertung der Ergebnisse nach Abschluss der Kampagne.