Smart Speaker Special
Wie funktioniert es?
Ihr Audiospot mit Smart Speaker Allonge gibt einen Hinweis auf Ihren Skill. Der User öffnet diesen per Sprachbefehl und bekommt nach Angabe seiner Mobilnummer z.B. einen Gutschein oder eine Aktivierungs-SMS für eine Probefahrt auf sein Smartphone zugeschickt.
Smart Speaker Nutzung
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Die Smart Speaker Allonge
RMS Smart Speaker Special Kampagnenaufbau
Mercedes-Benz launcht die erste Voice-Activation Kampagne Österreichs
Den sprachbasierten Einsatzes von Smart Speakern hat sich der First Mover Mercedes-Benz für seine Kampagnenzwecke zu Nutze gemacht. Die Audio Kampagne lief ab Ende September, 3 Wochen konvergent im klassischen Hörfunk & auf Online Audio, und wurde digital noch um weitere 3 Wochen bis Anfang November verlängert. Das Kampagnenziel: Mit dem voicebasierten Call-to Action „Alexa, öffne Mercedes-Benz Probefahrt!“ wurden Smart Speaker User:innen in diesem Zeitraum aufgefordert, Probefahrten bei Mercedes-Benz zu vereinbaren.
Die Zahlen sprechen für sich:
- Bei Smart Speaker User:innen hat sich der sprachbasierte Aufruf „Alexa, öffne Mercedes-Benz Probefahrt!“ hoher Beliebtheit erfreut.
- Es konnte eine bemerkenswerte Interaktionsrate von 625 geöffneten Sessions durch 369 Unique Customer als Direct Response gemessen werden.
- Aber nicht nur das Interesse und damit verbunden die Skill Öffnungsrate hat besonders gut performt: auch die 113 verschickten SMS zur Probefahrt Vereinbarung spiegeln das hohe Involvement und den Mehrwert wieder
