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Hören, vertrauen, erinnern: Podcasts als stärkster Audio-Touchpoint
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Einzigartiges Umfeld in besonderen Hörsituationen
Podcasts werden bewusst und intensiv konsumiert – häufig über Kopfhörer und mit hoher Aufmerksamkeit. Hörer:innen wählen Inhalte gezielt nach Interessen oder aktueller Stimmung aus und widmen ihnen ihre volle Konzentration.
Genau das macht Podcasts zu einem besonders hochwertigen Werbeumfeld: Botschaften treffen hier auf ein engagiertes Publikum und werden entsprechend aufmerksam wahrgenommen.
Hohe Werbeakzeptanz durch Kontextnähe
Ein entscheidender Vorteil: Werbung, die sich stimmig in den redaktionellen Kontext einfügt, wird mehrheitlich nicht als störend empfunden. Studien zeigen eine durchschnittliche Werbeakzeptanz von rund 65 %.
Dabei gilt: Je besser ein Spot zur Tonalität und zum Inhalt des jeweiligen Podcasts passt, desto höher ist die Akzeptanz – und desto stärker die Wirkung. Speziell für das Medium produzierte Podcast-Spots erzielen daher deutlich bessere Ergebnisse als adaptierte UKW-Radiospots.
Skalierbarkeit trifft Präzision
Das RMS-Portfolio umfasst über 550 verschiedene Podcasts mit einem monatlichen Potenzial von rund 20 Millionen Werbekontakten – ein starkes Fundament für skalierbare und messbare Audiokampagnen. Dabei kommt die Dynamic Ad Insertion (DAI) zum Einsatz - ein innovatives Verfahren, bei dem Werbespots gezielt in bereits produzierte Inhalte eingebunden werden. So lassen sich mit nur einer einfachen Buchung hohe Reichweiten erzielen - und dennoch bleibt die Werbung nahe am Content.
Thematische Bündelung und datenbasiertes Targeting
Durch die gezielte Bündelung thematisch passender Umfelder – etwa News, True Crime oder Sport – kann Reichweite strategisch aufgebaut werden.
Für besonders spitze Zielgruppen steht darüber hinaus präzises Targeting zur Verfügung. In Kombination mit unserer Audio DMP wird eine noch differenziertere Zielgruppenansprache möglich – basierend auf verfügbaren Daten zu Konsum- und Nutzungsmustern.
Zu Hause, im Auto, beim Sport: Podcasts sind Alltagsbegleiter
Podcast Routine
Podcasts werden wie kaum ein anderes Medium nahezu überall konsumiert und sind für viele User:innen fester Bestandteil des Alltags. Besonders stark ist die Nutzung in der zweiten Tageshälfte: Am Nachmittag erreicht der Podcast-Konsum mit 26 Prozent seinen Höhepunkt (Quelle: Online Audio Monitor 2024). Damit begleiten Podcasts ihre Hörer:innen genau dann, wenn sie offen für Inhalte sind – in entspannten, bewussten Nutzungssituationen.
Podcast unterwegs
Mobilität spielt beim Podcast-Konsum eine zentrale Rolle. Drei von vier Pendler:innen hören unterwegs Podcasts. Smartphones ermöglichen jederzeit Zugriff auf Lieblingsformate, Kopfhörer sorgen für ein intensives, ungestörtes Hörerlebnis mit hoher Aufmerksamkeit. Für Marken entsteht dadurch ein besonders wirkungsvolles Umfeld: Werbebotschaften erreichen ihre Zielgruppe in persönlichen Momenten – direkt im Ohr und ohne Ablenkung.
Vertrauensvorsprung
Podcast schaffen Nähe und Vertrauen – ein entscheidender Vorteil für Markenkommunikation. Podcast-Hosts bauen über Zeit eine enge Beziehung zu ihrer Community auf, die oft als besonders authentisch und glaubwürdig wahrgenommen wird. Empfehlungen wirken dadurch weniger wie klassische Werbung und mehr wie persönliche Tipps. Für Marken bedeutet das: Sie profitieren nicht nur von Aufmerksamkeit, sondern auch von echtem Vertrauen.
DMP Targeting
Einblicke in unsere Audio DMP
Du wünscht dir mehr Zielgruppenfit für dein FMCG-Produkt?
Mit dem Targeting auf Haushaltsführende – optional kombinierbar mit dem Merkmal „Kinder im Haushalt“ – wird eine besonders relevante Konsumentengruppe präzise adressiert.
Darüber hinaus stehen zahlreiche weitere attraktive Konsumsegmente zur Verfügung, darunter Kaffeekonsument:innen, sportaffine Zielgruppen und viele weitere definierte Interessens- und Lifestyle-Gruppen.
Du willst mehr Mode- und Fashioninteressierte in deinen Bann ziehen?
Über die RMS Audio DMP können trendbewusste und lifestyle-orientierte Zielgruppen differenziert adressiert werden. Dazu zählen Konsument:innen mit verstärktem Interesse an Mode, Trendberichten, Fashion-Shops, Blogs sowie an Shopping- und Accessoire-Themen.
Durch die präzise datenbasierte Aussteuerung werden Kampagnen in besonders relevanten Kontexten platziert und erreichen eine überdurchschnittlich kaufaffine Zielgruppe.
Du willst deine PKW-Marke bei Neuwageninteressierten platzieren?
Die Audio DMP von RMS ermöglicht ein gezieltes, datenbasiertes Targeting entlang konkreter Kaufinteressen. Gerade im Automotive-Bereich lassen sich beispielsweise Neuwageninteressierte differenziert ansprechen – bis hin zur Selektion nach einzelnen Automobilmarken.
So können Kampagnen präzise auf markenaffine Zielgruppen ausgerichtet und in relevanten Nutzungssituationen ausgespielt werden – mit hoher Relevanz und gesteigerter Werbewirkung.
Dir fehlt der Draht zu deiner heimwerkaffinen Zielgruppe?
Die Targeting-Möglichkeiten der RMS Audio DMP ermöglichen eine präzise Ansprache handwerkaffiner Hörer:innen mit ausgeprägtem Interesse an Werkzeugen, Renovierungsprojekten, Möbelbau oder Holzarbeiten. Identifiziert werden Nutzer:innen, die sich aktiv mit Heimwerker- und Ausbauprojekten beschäftigen oder entsprechende Produkte recherchieren.
Dadurch können Kampagnen gezielt in projekt- und kaufrelevanten Phasen ausgespielt werden – mit hoher Affinität zu Baumarkt-, DIY- und Handwerksprodukten.