Dynamic Creative
Statt nur einen einheitlichen Spot an alle auszuspielen, setzen wir im Digital Audio auf dynamische, personalisierte Kreationen. Mithilfe der innovativen Technologie unseres Partners A Million Ads werden Werbebotschaften in Echtzeit auf Basis vorhandener Nutzerdaten individuell zusammengestellt und präzise an definierte Zielgruppen ausgespielt – für maximale Relevanz, hohe Aufmerksamkeit und die richtige Botschaft im perfekten Moment.
Individualisierte Ansprache in Echtzeit mit Digital Audio
Auf Basis verfügbarer Nutzerdaten – etwa Standort, Uhrzeit, Wetter, Aktivität oder Endgerät – können innerhalb einer Kampagne dynamische Elemente kombiniert werden. Dadurch entstehen personalisierte Audiospots in vielen situativ passenden Varianten. Werbetreibende haben so die Möglichkeit, ihre Botschaften in Echtzeit auf unterschiedliche Zielgruppen abzustimmen und gezielt auszuspielen. Die Ausspielung erfolgt passend zur jeweiligen Nutzungssituation und erreicht Hörer:innen genau im richtigen Moment – für höhere Aufmerksamkeit und einen deutlich verbesserten ROI.
Wie funktioniert Dynamic Creative?
Über einen intuitiven Konfigurator wird zunächst eine Basiskampagne angelegt. Diese enthält austauschbare Audio-Elemente, die im Adserver mit Datenpunkten wie Geodaten, Uhrzeit oder Wetterinformationen verknüpft werden. Auf dieser Basis wird der Audiospot je nach Zielgruppe und Nutzungssituation dynamisch zusammengestellt – etwa angepasst an Region, Tageszeit oder aktuelle Wetterbedingungen. Die finale Version wird in Echtzeit generiert und automatisiert ausgespielt. So entsteht für jede Zielgruppe eine situativ relevante Spot-Variante.
Der einzige zusätzliche Aufwand besteht in der Produktion der benötigten Audio-Snippets im Vorfeld der Kampagne. Anschließend übernimmt das System die intelligente Kombination und Ausspielung der Elemente automatisiert.
Ottakringer startet gemeinsam mit RMS erste Audio Dynamic Creative Kampagne Österreichs
Für die Ottakringer Braukultur-Wochen kommen erstmals in Österreich in Real-Time zusammengestellte individuell auf die User:in abgestimmte Audio-Spotkreationen zum Einsatz. Die Kampagne wurde gemeinsam mit RMS umgesetzt.
Die Kampagne wurde in über 700 Spotvarianten, automatisiert und in Echtzeit zusammengesetzt, auf Basis der folgenden Parameter ausgespielt:
- 8 Vornamen inkl nochmaliger Adressierung
- 3 Wetteroptionen (gut, schlecht, neutral)
- 3 Bundesländer (Wien, Niederösterreich, Burgenland)
- 10 Anlässe/Tageszeiten (Wochentage, Tageszeit bis 17:00 und ab 17:00, Eventankündigungen)
Ziel der Kampagne war es individualisiert und dennoch mit entsprechender Skalierung das breite Angebot der 6. Braukultur-Wochen mit täglich wechselndem Liveprogramm und variierenden Gastbrauereien zu bewerben.
Dynamic Creative: Ottakringer Braukulturwochen
Michael - Wien - Sonne - Happy Hour
Thomas - Wien - Regen - Oldtimer Night
Julia - Niederösterreich - Regen - Eventankündigung
Daniel - Burgenland - Sonne - Mittwochs
DMP Targeting
Einblicke in unsere Audio DMP
Du wünscht dir mehr Zielgruppenfit für dein FMCG-Produkt?
Mit dem Targeting auf Haushaltsführende – optional kombinierbar mit dem Merkmal „Kinder im Haushalt“ – wird eine besonders relevante Konsumentengruppe präzise adressiert.
Darüber hinaus stehen zahlreiche weitere attraktive Konsumsegmente zur Verfügung, darunter Kaffeekonsument:innen, sportaffine Zielgruppen und viele weitere definierte Interessens- und Lifestyle-Gruppen.
Du willst mehr Mode- und Fashioninteressierte in deinen Bann ziehen?
Über die RMS Audio DMP können trendbewusste und lifestyle-orientierte Zielgruppen differenziert adressiert werden. Dazu zählen Konsument:innen mit verstärktem Interesse an Mode, Trendberichten, Fashion-Shops, Blogs sowie an Shopping- und Accessoire-Themen.
Durch die präzise datenbasierte Aussteuerung werden Kampagnen in besonders relevanten Kontexten platziert und erreichen eine überdurchschnittlich kaufaffine Zielgruppe.
Du willst deine PKW-Marke bei Neuwageninteressierten platzieren?
Die Audio DMP von RMS ermöglicht ein gezieltes, datenbasiertes Targeting entlang konkreter Kaufinteressen. Gerade im Automotive-Bereich lassen sich beispielsweise Neuwageninteressierte differenziert ansprechen – bis hin zur Selektion nach einzelnen Automobilmarken.
So können Kampagnen präzise auf markenaffine Zielgruppen ausgerichtet und in relevanten Nutzungssituationen ausgespielt werden – mit hoher Relevanz und gesteigerter Werbewirkung.
Dir fehlt der Draht zu deiner heimwerkaffinen Zielgruppe?
Die Targeting-Möglichkeiten der RMS Audio DMP ermöglichen eine präzise Ansprache handwerkaffiner Hörer:innen mit ausgeprägtem Interesse an Werkzeugen, Renovierungsprojekten, Möbelbau oder Holzarbeiten. Identifiziert werden Nutzer:innen, die sich aktiv mit Heimwerker- und Ausbauprojekten beschäftigen oder entsprechende Produkte recherchieren.
Dadurch können Kampagnen gezielt in projekt- und kaufrelevanten Phasen ausgespielt werden – mit hoher Affinität zu Baumarkt-, DIY- und Handwerksprodukten.